2020年中國噴繪介質制造市場規模190億 行業存在三大準入壁壘
編輯：冰點 [ 2021-1-25 14:43:21 ] 文章來源：廣告設備在線
噴繪機
噴繪介質及噴繪墨水統稱為噴繪用品，均為印刷耗材。噴繪為常見數碼打印，通過噴繪機吹噴墨水使圖片或文字再現于紙張或塑膠上。印刷介質作為文字及圖片的載體，使人們得以將文字及圖片打印或寫于其上，用作傳播信息。有多種可用作噴繪的印刷介質。紙張最常見，其他則包括聚丙烯紙、汽車貼紙、相紙、裱膜等。
根據基底材質，噴繪介質可分為三大類，包括紙質及塑膠和布藝。紙質主要指常規非涂布噴繪紙以及PP紙和相紙等有特殊涂層的合成紙。塑膠噴繪介質包括汽車貼紙、冷裱膜、PVC塑膠膜、燈箱膜及單向透視貼膜，其基底材質分別為聚丙烯、聚氯乙烯、聚酯等。布藝噴繪介質由白畫布、噴繪布、棉帆布及網眼布等制成。
中國噴繪介質制造市場容量大
受下游廣告行業需求增長的推動，中國噴繪介質制造市場規模持續增長，2015年噴繪介質制造市場規模190億元，2019年增至230億元，復合年增長率為4.9%。2020年受疫情影響，廣告需求減少，噴繪介質制造市場規模將維持2019年水平，隨著疫情好轉，預計中國噴繪介質制造市場規模將穩步增長，2022年增至259億元。
中國噴繪介質制造市場，布藝占據半壁江山（補充說明：包括噴繪布）。2019年布藝噴繪介質制造市場份額55.7%，紙質及塑膠噴繪介質制造市場份額44.3%。
噴繪介質制造市場存在三大準入壁壘
中國噴繪介質制造市場整體相對分散，有許多專注不同類型噴繪介質的小型制造商。行業存在三大準入壁壘：
1、行業知識及經驗
噴繪介質的質量及性能可影響印刷圖像及文字的質量，同時印刷介質高度關系到印刷機器的運行效率。現有噴繪介質制造商一般具備豐富的經驗及行業知識，可提升其研發實力，從而提高產品質量及運行效率。因此，技術、市場知識及經驗是新進入者的主要壁壘，原因是其可能缺乏經驗及研發實力，與現有參與者抗衡。
2、巨額初始投資
具有不同產品線的噴繪介質制造商在市場上具有更多優勢。因此，對可擴寬產品品類的各種設備及機器的投資很關鍵，且此占據初始成本的較大份額。此外，原材料成本、勞工成本、維護成本等均需大額投資。另外，新進入者很難在沒有大量投資的情況下維持其運營，因為該行業的利潤率相當低，尤其是對于無法像大型企業一樣享受規模經濟的中小型企業而言更為困難。因此，對新進入者而言，獲得巨額初始投資并建立大型廠房有困難。
3、業務關系及品牌聲譽
噴繪介質制造行業須與分銷商、供應商及終端客戶保持密切關系并獲得彼等認可。對于市場參與者而言，通過聲譽良好、經驗豐富并有多種銷售渠道的分銷商銷售其產品的做法很常見。市場上聲譽良好且有成熟品牌的現有參與者憑藉其廣泛的銷售網絡及行業內著名品牌的客戶基礎而更具有競爭性。相反而言，于行業內并無人脈及成熟品牌的新進入者難以獲得穩定發展，原因是其難以從零開始與分銷商建立關系及尋找下游終端客戶。
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